承包我乐子的TGA落幕，妖王还很狂妄，但我们一直在变强

游戏界的年度盛事 TGA（The Game Awards）落下帷幕，其热度却并未随之消散，反而在网络上持续发酵，围绕《黑神话：悟空》（下文简称黑神话）的亮相和奖项归属，在海内外社交媒体引发了前所未有的复杂争议和海量讨论。

先说结论，尽管TGA被誉为“游戏界奥斯卡”，但往年的讨论还是局限在游戏圈，今年 TGA 的话题度可谓得到了指数级增长，颁奖盛典当日爆出59个微博热搜的流量强度更是已经把所有同类行业评选甩在身后。

更重要的是，今年TGA引发的这场讨论是全圈层的、彻底进入公共话题领域的，无论是游戏爱好者、媒体从业者还是行业观察者，都深陷于这场由奖项评选结果所掀起的舆论浪潮之中，各种二创的各种梗图更是承包了玩家这月的笑点。如今，热闹散场，回归日常，穿过繁杂的声音，我们试图回顾这场年末最后一场游戏大事件，重新审视 TGA 凭什么在今年取得如此炸裂效果，观察论战背后全球游戏产业格局正发生的深刻变革。

漫长前摇vs造梗狂欢，虽然乐子但是最出圈游戏春晚

今年 TGA 热度“恐怕要爆”的预测在前期黑神话获得“年度游戏”提名时就已初现端倪。虽然奖项还没到手，但因为已经取得国产游戏在这一单项上0的突破，还是刷爆了当天的热搜和行业报道。鉴于今年全球游戏产业整体“小年”表现，外界不少声音都认为奖杯已经揣进黑神话的口袋——包括游戏制作人冯骥自己也是这么想的，他甚至把获奖词都准备好了。

到13号颁奖礼当天，黑神话拿下最佳动作游戏正式开启当天的热搜霸榜，评论区、超话里玩家洋溢着“这回稳了”的喜悦气氛。可以说，到黑神话获得“最佳动作游戏”炸出双响炮时，TGA这把漫长的前摇的调子已经拉得不能更高，直接带动整个奖项热度超越往年，也为后续的舆论爆发埋下了伏笔。

然而，当大家沉浸在“唢呐一响上台领奖”的兴奋中，最终年度游戏大奖归属“宇宙机器人”的结果一出，舆论瞬间发生了戏剧性的反转，质疑声排山倒海的涌来。大多数网友第一时间甚至只能从它4399小游戏的画风下手——作为历史销量最低的年度游戏，很多人还没上手玩过这款游戏。

玩家们表示难绷，为游戏鸣不平和表达愤怒的声音率先爆发，大量玩家冲到微博热搜下面疯狂输出，向来UGC造梗能力不俗的微博网友更是抑制不住创作冲动，化悲愤为抽象整起了活，把话题讨论区变成乐子中转站。

网友无语锐评：三英战吕布，马赢了。

对宇宙机器人的质疑，甚至让和机器人长相类似的产品也难逃跨域攻击。

同行也纷纷表达困惑和难绷之情，但隐含在这些嘲讽背后的，更多是失望。

开启吐槽模式的玩家不忘喊话奖项官方，TGA海外账号迅速被中国网友攻占，近期刚刚开通的微博账号也迎来了本月最大访问量。

在这一过程中，一直以来被部分玩家玩笑评价 “没有含金量” 的金摇杆奖，因其评选结果与大众预期相对较为契合，口碑竟意外地被 “抬了一手”。

虽然TGA定位是行业游戏评奖，但在今年黑神话的热度加持下，参与讨论的主体也扩散到了主流媒体和其他行业的大V，黑神话获奖也从行业事件升级为公共事件。

央媒的报道更是让整个事件的象征意义实现升维，毕竟还没有哪一款国产游戏曾获得过如此规格的媒体待遇。权威媒体的深度参与一方面是对黑神话成绩的再次盖章认证，侧面上则对TGA的含金量形成了一轮背书。

借势黑神话拥抱中国市场，TGA赢麻了？

鉴于黑神话今年从上线起就居高不下的话题度，不少人对此次大量媒体参与报道可能不觉得奇怪，但是单独看TGA这个奖项的发展，就可以发现，今年TGA的传播效果对与主办方而言也是史诗级。不仅在中文互联网最大的社交媒体平台拿下单日59个热搜的流量实绩，在被外交部发言人官方提及后更是被一众地方官号、政务号转载，让TGA的名字真正传到了大江南北。

上一次出现这种跨圈层、全民参与，深度讨论，热度和话题度拉满的盛况，还是黑神话上线，TGA作为一个外来的行业奖项获得这种铺天盖地的讨论，尽管不乏争议，但也不得不说完成了一个行业奖项向全民圈层迈进的进程。

那么让我们多问一句，为什么TGA今年引发的声量如此巨大？

黑神话的横空出世与在全球市场拿下的杰出成就，及其在TGA 中所形成的强大竞争力是引发巨大声量的关键因素之一。但更关键的，不得不说是TGA对中国市场的重视和明显借势黑神话的系列操作。

作为一个具有商业色彩的游戏评奖活动，TGA 无法忽视中国市场所蕴含的巨大价值。近年来，中国游戏市场规模持续扩大，据中国音数协游戏工委发布的数据显示，2024 年中国游戏玩家数量已超过 7 亿人，成为全球最大的游戏市场之一。如此庞大的市场对于任何游戏相关的商业活动都具有极强的吸引力。

TGA 今年的表现也充分显示出他们对中国市场和流量逻辑的深刻理解。一方面，大举入驻有影响力的社交平台。其中代表性的当属11月入驻微博，并与微博达成官方合作开启投票通道。

背后的考虑不难理解，作为坐拥3亿游戏兴趣用户的社交媒体平台，微博集合了数量庞大的媒体和行业大V资源，在热点事件中激发这两个群体的参与，经过社交传播不仅有望冲击热搜带动品牌破圈，还可以利用专业解读帮助口碑沉淀——今年8月黑神话在微博的现象级案例已经无需多言，这种国民级流量和讨论土壤TGA自然不可能错过。

当然，抓紧黑神话这个顶流也是TGA的关键策略。从入驻微博起，TGA就持续在其官微发布与黑神话相关内容，吸引中国玩家的关注，以此为其颁奖礼造势。有一说一，在微博上漫长的前摇和时不时整出个热搜，确实为13日当天的爆发储备了相当的讨论氛围和传播素材。

从最终的热搜数据以及击穿圈层的公众讨论度、铺天盖地的媒体报道，只能说，这把TGA下注微博确实赚麻了。相比之下，颁奖礼上邀请世界级吹奏乐大师 Pedro Eustache吹奏唢呐与交响乐团合奏这种直白迎合中国玩家的动作，反而或许是最不背流量KPI也是最真诚的一项。

回头来看，流量热度也实实在带动了颁奖礼的收视。19号TGA创始人公布的数据显示今年TGA创造了超1.54亿人次的直播数据，刷新历史成绩。

一边引发争议，一边拿捏流量，还顺便拉开了和同类奖项影响力的差距，尽管在“打商业算盘”与“维持评选公正性”之间的平衡在网上受到质疑，但无疑TGA这个品牌本身的的确确更值钱了。主办方年底这波业绩完成得，怎么不值得开香槟呢。

TGA故事的暗线：中国游戏上桌，东西方游戏产业掰手腕

距离TGA颁奖结束已近一周，调侃和嘲笑逐渐退场，无论玩家还是从业者，大多开始回归理性，用更全面的视野解读TGA背后的含义。黑神话事件背后，全球游戏产业竞争格局的现状和演变也逐渐清晰。

一方面，在西方主导把持话语权的游戏界，国产游戏正开辟出一条隐秘的路径。

相比很多玩家所质疑的TGA不选黑神话是出于“商业黑幕”，更底层的原因或许是中国游戏在全球游戏市场话语权的不足。

近二十年，欧美厂商主导的全球市场，西方游戏行业无论是游戏资本还是媒体数量，都有着明显优势。这种优势和对应的话语权，就是媒体和评选可以明确的表现出对欧美文化市场产品更多偏爱，TGA不外乎如是。（一个直观的表现是：TGA今年拥有投票权的 134 家媒体当中，美国与英国的媒体数量合计达到 35 家，然而中国媒体却仅有 4 家。）

尽管近几年欧美主机游戏市场面临销量下滑和各种zzzq因素导致的与玩家间的矛盾，让欧美同行的疲软肉眼可见，但TGA作为欧美游戏势力的参与方，仍然没有理由把奖给黑神话从而对现存旧秩序进行挑战。

仅就这一现状而言，尽管黑神话首席策划师江柏村在获奖后感言道：“感谢没给我设置空气墙”，但所有人都知道，此时空气墙仍存在，在某种层面阻碍着中国游戏势力冲击产王座。

但这堵墙，不再如过去那般坚固。

近年来，中国游戏产业经历了飞速发展，早已从曾经的“世界游戏代工厂”逐渐向游戏研发、发行、文化输出等全产业链模式转型。近些年，也有不少中国游戏在海外攻城略地，乃至抢下品类头把交椅。

国产游戏在TGA的境遇，也是这种崛起的侧面证据。从 2014 年起始的最初几届 TGA 举办之时，中国厂商在其中几乎毫无存在感可言。然而在近几年间，中国游戏斩获的奖项以及所获提名数量不断攀升，算上投资或控股的产品今年TGA中国厂商占比能到22%。

以移动游戏领域来说，自《原神》 2021 年夺下年度最佳移动游戏后，后续每一届 TGA 评选，基本都能看到众多中国厂商活跃于该奖项的角逐。到了今年，更是有《绝区零》《鸣潮》《剑与远征：启程》这三款国产游戏成功入围提名名单。

因此，尽管此次错失最佳游戏，但中国游戏在全球游戏产业格局中地重要性已越发明显，许多行业媒体在后续解读中，也理性地借TGA分析中国游戏的崛起。#TGA2024中国游戏崛起##中国力量怎样影响世界游戏市场# 等话题的扩散，也将大众的目光从单纯的奖项得失，延伸到全球游戏产业话语权的竞争格局，从而获得对当前国产游戏的处境和未来更全面、客观的认知。

此刻，中国游戏文化开始在全球范围内崭露头角，也让东西方游戏在全球市场上的 “掰手腕” 局面逐渐清晰，旧格局正产生裂缝，“强者无需袈裟”。如同黑神话制作人冯骥在颁奖礼后发布的微博：路还很长，风还很邪，妖王还很狂妄，但我们一直在变强。