星铁的这场联动，为何让百万玩家抢破头？

就在这几天，各地的古茗店员都卷入了一起“大崩溃事件”中。 内容来自lingliuyx.com

门店外展现出万人空巷奇观、订单小票多到要拿箱子装的画面，小程序因访问人数过多当场崩溃……尽管古茗本身已是一个“身经百战”的热门品牌，但这样的场景却也足够令人瞠目结舌。

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（图注：他们是真的在拿箱子装小票） 06zyx.com

店员不语，只是一味出单。但当吃瓜群众们看到活动TAG上大大的“星铁与古茗联动”时，纷纷收起了自己的震惊之情，只得由衷感叹一句： 零六游戏公众号

“又是你啊，星铁”。 lingliuyx.com

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（图注：活动当天，古茗排队的消息也一度登上微博热搜第一）

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不过，虽然整个活动上了热搜，但许多评论都在调侃着产品秒售罄、线上百万人排队等情况，甚至不少人也纷纷为古茗店员们鸣不平——毕竟，纵使店员们使出全力摇杯，似乎也永远赶不上机器出单打印的速度，人工队终究在机械队面前败下阵来。

应该说，这次玩家们的热情的确超乎古茗的预料。不过，若是看到这次活动中的各种联动产品与周边，却也不难发现为何玩家们的兴致如此之高。

毕竟，这次星铁同古茗的联动，质量实在太能打了。

（图注：活动正式开启前，这些周边就已获得了无数玩家的期待）

就在三月末，星铁便与古茗宣布了这次联动的消息，并公布了刃与卡芙卡两位联动角色。不久后，官方放出此次联动的具体活动内容，推出与刃联名的苹果金凤梨以及与卡芙卡联名的超A芝士葡萄，配套推出精工打造的角色定制杯和定制保温袋。

（图注：图上为饮品与定制杯，图下为定制保温袋）

当然，其中最为亮眼的还是各类联动周边。比如两款角色主题的徽章，它们不仅看上去做工精巧，同时还都配备了NFC功能，用手机扫描就能打开一段以“星核猎手”为主角的动画小短片，让徽章兼具收藏价值与可玩性。

同时，角色主题的亚克力立牌也极具看点，不仅做工细致，其背面惊艳的荧光效果让立牌更具收藏价值。除此之外，无论是背后可透光的角色透卡（半透明材质角色卡），又或是画风可爱、采用了闪膜工艺的“星核猎手”贴纸，从中都不难看出星铁在内容设计上的认真态度。

不过，除了联动内容，这次活动在规则设计上也有着自己的巧思。根据活动规则，购买单杯套餐可获得定制杯、透卡与贴纸，而若是对周边更加青睐，则可以购买双杯乃至三杯套餐来集齐剩余的所有周边。这样的规则梯度可谓照顾到了不同圈层的玩家，对联动玩法不甚了解的新玩家可以购买单杯套餐来感受活动氛围；而对各类联动活动玩法十分熟悉的老手，就可以利用进阶的活动规则来达成收集挑战。

（图注：图来源于网络）

应该说，从内容到活动玩法，星铁为这次联动拿出了十足的诚意，再加上古茗本身作为热门品牌，活动开启后的“盛况”自然是水到渠成。联动正式开启当天，各个古茗联动门店就已经排起了长队，而若是线上预约，动辄百万人的取号队伍也足以让人对这次活动的参与规模感到震撼。

图注：乃至不少星铁玩家自己也都大为感叹

光是线上排队都有如此规模，套餐和周边分分钟售罄自然也非一句空话，而这样“一杯难求”的现状甚至还催生出相关的产品代购，不得不让人感慨：“狂野，震撼联动”

（图注：是的，买古茗甚至都要代购了）

活动氛围如此热闹，社区讨论度自然不会小。尤其在活动正式开启后，从“百万人排队热潮”中杀出来的玩家们纷纷晒出自己拿到的各类周边，部分玩家还为联动做了详尽的活动攻略，让那些对联动玩法不甚了解的玩家也能极大程度地参与其中，分享自己在活动中感受到的乐趣和喜悦。

（图注：徽章的特殊玩法就引起了不少讨论）

（图注：自然，也不乏有人借机玩梗）

而在社区中，玩家们得以通过交流加强彼此同为“星铁玩家”的情感纽带，强化自身作为“星铁社区”一份子的身份认同。这不仅巩固了整个玩家社区的凝聚力，同时也极大调动了玩家们的积极性，从而维持乃至进一步扩大了活动本身的社区讨论度。这在客观上无疑帮助官方营造了巨大的舆论声势，从而达成了“星铁+玩家”共创话题度，共同打造出了“破圈”效应。

最终，这套逻辑为联动活动营造了巨大的舆论反响，而凝聚力更强的玩家社区也为星铁日后的联动活动打下了牢靠的参与基础。星铁过去的一系列联动也都无不遵循了这一逻辑，而这也如“滚雪球”一般为星铁创造了如今的舆论优势，为星铁这一IP带来更大的品牌号召力。

（图注：图源自水印）

而透过这次联动活动的火爆，不难看出星铁IP的影响力乃至其本身的品牌价值，同过去相比已然又升了一个量级。就这一点来说，每次高质量的联动所带来的“良性循环”，对星铁而言既是挑战，亦是机遇。